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隨著現(xiàn)代數(shù)字化多媒體新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品和品牌營銷的不斷進(jìn)步發(fā)展，近幾年視覺營銷傳播一直是營銷人員一直在談?wù)摰脑掝}。視頻化營銷，相對(duì)于密密麻麻的純文字版本，內(nèi)容中如果是豐富的動(dòng)態(tài)視覺元素就能夠產(chǎn)生超強(qiáng)的發(fā)布效果。在這一點(diǎn)上，對(duì)于如今的傳播者來說，視覺化的多媒體傳播不僅是一種趨勢(shì)，更是一種必要。美通社在北美、亞太和中國內(nèi)地進(jìn)行了三個(gè)關(guān)于企業(yè)使用多媒體視覺元素的調(diào)查：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)76%的受訪者表示他們?cè)诮窈笃髽I(yè)傳播計(jì)劃中將使用更多的內(nèi)容視頻來作為主流傳播手段。品牌內(nèi)容植入微博、微信等社交平臺(tái)，目標(biāo)群體接收和分享資源視頻的途徑正在迅速增加。作為溝通的基石，動(dòng)態(tài)元素已被證實(shí)第一重要，除了能夠吸引受眾關(guān)注，起到比純文字更好的發(fā)布效果外，動(dòng)態(tài)元素還能促進(jìn)社交分享，放大內(nèi)容傳播效果以及增加受眾數(shù)量。
隨著社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們每天所獲得的信息有90%來自于網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的組成部分，而終端網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的日益完善為微電影廣告的出現(xiàn)提供了硬件支持。其次，現(xiàn)在的人們生活節(jié)奏快，生活壓力大，他們需要迅速快捷地獲得相關(guān)信息同時(shí)能夠進(jìn)行短時(shí)間的娛樂放松，而在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)、精短的微視頻符合他們的收視心理和習(xí)慣，受到了大家的歡迎。再次，傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告商業(yè)味道濃厚，許多擁有一定知名度的企業(yè)想在網(wǎng)站上做廣告，但又排斥以往慣用的赤裸裸的直白廣告形式，廣告主意識(shí)到要想有效的傳播產(chǎn)品信息，塑造品牌形象，必須借助于其它能夠淡化商業(yè)味道的途徑，微視頻廣告和詼諧幽默的微終端推廣便成為了他們的選擇，成為產(chǎn)品或品牌走向成功的新選擇。
內(nèi)容營銷的一個(gè)標(biāo)志是創(chuàng)作的內(nèi)容能夠表達(dá)品牌聲音，并且能夠使消費(fèi)個(gè)體在尋求信息或購買的過程中產(chǎn)生潛移默化的影響。在以內(nèi)容為主導(dǎo)的傳播社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視頻也成為多數(shù)企業(yè)內(nèi)容營銷的重要載體。當(dāng)與品牌營銷協(xié)同作用時(shí)，所塑造的觀念能夠產(chǎn)生持續(xù)的存在感和影響力，還能產(chǎn)生可以衡量的商業(yè)效果。因此借助數(shù)字化動(dòng)態(tài)視覺手段傳播方式是公司品牌今后開拓市場，提高品牌影響力，知名度的方向。
相較于餐飲業(yè)或服裝業(yè)，機(jī)械制造業(yè)生產(chǎn)的是冷冰冰的機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品，它不能像食品和服裝那樣給產(chǎn)品賦予人性化的情感和精神層次的寄托。所以熱能源生產(chǎn)機(jī)械的品牌營銷要從終端臨界商入手，向終端群體傳播品牌理念，從而由這個(gè)群體產(chǎn)生分子式立方體種子，形成品牌效應(yīng)。因?yàn)闊o論任何一家規(guī)模多大的公司，都不可能做到把任何一條營銷渠道做到15億人口的每一個(gè)人手中，那么向下發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)思維的終端營銷是主要方法。但要使在全國市場認(rèn)可你的集團(tuán)品牌之前，必須要牢固植入品牌形態(tài)到他們的精神層面，而不是寄希望于某些互聯(lián)網(wǎng)上的包裝公司，須知喧鬧過后，觀眾總歸散去，泡沫終將破滅。根據(jù)歷年來的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，中國營銷傳媒專家楊松和趙義祥在央視2015年度品牌傳播年度會(huì)議上指出線上線下終端化營銷將是未來國際化品牌傳播的大趨勢(shì)。
所以與其如此，還不如把這部分錢用在刀刃上，加強(qiáng)公司的各方面軟硬件建設(shè)，做好基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備投入，像華為、阿里巴巴等各大成熟品牌企業(yè)那樣，配備各類專業(yè)人才和專業(yè)設(shè)備器材到位，打造整體專業(yè)化一條線推廣服務(wù)隊(duì)伍，這樣既可儲(chǔ)備公司人才資源隊(duì)伍，也可增強(qiáng)公司固定資產(chǎn)并使發(fā)揮最大效能，促進(jìn)今后品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，從基礎(chǔ)做起，獨(dú)立自主、自力更生的建設(shè)好自己的品牌效應(yīng)。在此我們可以仿照現(xiàn)在眾多成熟企業(yè)的做法，把自己制作的品牌視頻和平面廣告、各類軟硬文廣通過渠道投放，節(jié)約產(chǎn)出，況且自己的隊(duì)伍對(duì)自己公司的產(chǎn)品和品牌情況也更為熟悉，無論從表達(dá)訴求還是修改內(nèi)容和控制導(dǎo)向等方面來說都更為貼切和方便。在各大超市、商場、商業(yè)廣場、公交站，地鐵站內(nèi)、公交車上、地鐵車廂內(nèi)的數(shù)字播放屏，進(jìn)行戶內(nèi)外品牌循環(huán)播放宣傳，促使江蘇金梧實(shí)業(yè)股份有限公司成為全國著名龍頭企業(yè)之典范！
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